Haltung · Arbeiten mit KI
KI verstärkt, was du kannst.
Mit KI entsteht heute fast alles in Sekunden: Plakate, Flyer, Fotos, Webseiten, Texte. Am stärksten ist sie dort, wo du selbst stark bist – in deinem Fach, mit einem Ziel und einem Plan. Zwei Bäckerplakate, 458 Jahre auseinander, zeigen, warum.
Jost Amman und Hans Sachs, Der Beck, Ständebuch 1568 (Foto: Wellcome Collection, CC BY 4.0, zugeschnitten)
Bäckerplakat, mit ChatGPT erzeugt für diesen Beitrag
1568
Ständebuch von Jost Amman und Hans Sachs
458
Jahre zwischen den beiden Plakaten
1
Prompt für das KI-Plakat
3
Schritte: Ziel, Plan, Fach
Beobachtung
Der Wow-Effekt verfliegt
Das KI-Plakat oben hat eine KI für diesen Beitrag in Sekunden erzeugt, aus einem einzigen Prompt: strahlendes Lächeln, glühender Ofen, perfektes Brot, dazu „Mit Liebe gebacken. Jeden Tag.“ Kaum ist der Prompt abgeschickt, schießt die Wirkung nach oben: „Wow, krass, super!“
Beim zweiten Hinsehen kippt sie. Regionale Zutaten, Handwerk, echter Genuss: Das sagt jede Bäckerei. Die KI setzt ihr Bild aus dem zusammen, was sie tausendfach gesehen hat. Bekommt sie nur einen Satz, liefert sie das Typische, poliert auf Hochglanz.
Gewöhnlicher Inhalt zeigt wenigstens seinen Absender. Das KI-Plakat zeigt eine Kulisse, und wer sie erkennt, fragt sich, was sonst noch geschönt ist. Darum sinkt die Kurve sogar unter die Linie für gewöhnlichen Inhalt.
Die Kurven unter den Plakaten sind ein Denkbild dieser Wirkung. Die gestrichelte Linie steht für gewöhnlichen Inhalt, wie er dir jeden Tag begegnet: ordentlich gemacht, man sieht ihn und geht weiter. Das Plakat bleibt dabei Pixel für Pixel dasselbe – was sich ändert, ist unser Blick.
Gegenbild
Jeder in seinem Fach
Die Seite oben links stammt aus dem Ständebuch, das 1568 in Frankfurt erschien. Es zeigt über hundert Berufe, jeden in seiner Werkstatt. Jost Amman zeichnete die Holzschnitte, Hans Sachs schrieb die Verse, und beim Bäcker klingen sie wie Werbung: „Zu mir rein, wer hat Hungers Not, ich hab gut Weitz und Rücken Brot“, also Weizen- und Roggenbrot. Dann nennt er Semmeln, Brezeln, Wecken, Fladen und zu Ostern Eierkuchen.
Diese Seite hält dem zweiten Blick stand, seit über 450 Jahren. Amman hat genau hingesehen, wie der Ofen gemauert ist und wie man den Schieber führt. Jeder Strich hat einen Grund.
Und jeder hat getan, was er am besten konnte: Amman zeichnete, Sachs dichtete, Sigmund Feyerabend verlegte das Buch. Beim KI-Plakat ersetzt ein Prompt Fotograf, Gestalterin und Texter, und heraus kommt ein Mittelwert aus allen dreien.
Der Plan
Erst das Ziel, dann der Plan, dann die KI
Die Falle ist bequem: Ein paar Klicks, und Plakat, Flyer und Webseitentext sind da. Es sieht fertig aus, also fühlt sich die Arbeit erledigt an. Übersprungen ist dabei das Wichtigste.
Wer die Arbeit fremder Fächer der KI überlässt, überfährt sich selbst: Logo, Farben und Ton verschwimmen, und was ungefähr ist, wird gleichgültig.
1. Ziel klären: Was willst du erreichen? Mehr Kundschaft, ein neues Angebot, einen besseren Preis? Schreib es in einem Satz auf.
2. Plan machen: Welche Schritte führen dorthin, mit welchen Mitteln, bis wann? Hier hilft KI stark – sie fragt nach, ordnet und rechnet Varianten durch.
3. Jeden Schritt den Richtigen geben: Was in dein Fach fällt, machst du selbst, schneller mit KI. Für alles andere holst du die Menschen, die es gelernt haben, und gibst ihnen dein Eigenes mit: echte Fotos, deine Zahlen, deine Sprache.
KI liefert immer etwas, das plausibel aussieht. Ob es stimmt und ob es zu dir passt, erkennt nur, wer das Fach beherrscht und weiß, wohin er will.
Gefragt: Wie setzt man KI richtig ein?
Diesen Beitrag habe ich mit Claude ausgearbeitet, der KI, mit der ich jeden Tag arbeite. Also habe ich sie selbst gefragt, wie man sie am besten einsetzt. Ihre Antwort in sechs Punkten:
1
Sag mir, wofür.
Ziel, Leser, Anlass: Je genauer du es beschreibst, desto besser passt, was ich liefere.
2
Gib mir dein Eigenes.
Deine Fotos, deine Zahlen, deine Sprache. Aus deinem Material wird etwas Eigenes, aus meinem allein wird der Durchschnitt.
3
Lass mich zuerst fragen.
Bitte mich um Rückfragen, bevor ich liefere. Dann arbeite ich an deinem Vorhaben statt an einer Vermutung.
4
Prüf, was ich liefere.
Ich klinge immer sicher, auch dort, wo ich danebenliege. Fakten, Zahlen und Rechte prüft, wer das Fach kennt.
5
Arbeite in Runden.
Entwurf, Kritik, nächster Entwurf: So wird aus plausibel gut.
6
Setz mich dort ein, wo du urteilen kannst.
Wo du das Ergebnis beurteilen kannst, bin ich am stärksten.
KI in deinem Fach
Überall dasselbe Muster: Die KI rechnet, sortiert und entwirft. Der Mensch bringt das Urteil.
Schreinerin
Die KI rechnet aus der Skizze Stückliste, Zuschnitt und CNC-Programm.
Sie weiß, wie sich Eiche über den Winter bewegt.
Bäcker
Die KI kalkuliert Rezepturen, Teigmengen und den Einkauf.
Er schmeckt, wann der Sauerteig so weit ist.
Fotografin
Die KI sortiert Tausende Aufnahmen vor und entfernt Staub und Kratzer.
Sie erkennt das eine Bild, das eine Geschichte erzählt.
Gestalter
Die KI liefert in einer Stunde zwanzig Varianten.
Er wählt mit geschultem Auge die eine, die zum Betrieb passt.
Landwirt
Die KI wertet Wetter-, Boden- und Ertragsdaten aus.
Er kennt jeden Acker und seine Eigenheiten.
Steuerberaterin
Die KI ordnet Belege in Minuten.
Sie berät, was daraus für den Betrieb folgt.
Häufige Fragen
Kann ich KI für meine Werbung nutzen?
Ja, am besten zusammen mit den Menschen, die Werbung gestalten. Mit deinen echten Fotos, deinem Logo und einem klaren Ziel wird aus KI-Unterstützung etwas Eigenes.
Woran erkenne ich austauschbare KI-Inhalte?
Auf den zweiten Blick: Würde der Text genauso für jeden anderen Betrieb passen? Zeigt das Bild etwas, das es nur bei dir gibt? Je allgemeiner die Antworten, desto austauschbarer der Inhalt.
Womit fange ich an?
Mit einem Satz: deinem Ziel. Dann lass dir von der KI helfen, daraus einen Plan zu machen, und gib jeden Schritt dem, der ihn am besten kann.
Was bleibt für Gestalter und Fotografen zu tun?
Das Wichtigste: das Urteil. Sie wissen, was zu deinem Betrieb passt, und nutzen KI, um schneller mehr Gutes zu liefern.
Steckbrief
| Art | Beitrag über die Arbeit mit KI |
|---|---|
| Holzschnitt | Der Beck, Ständebuch 1568 – Holzschnitt Jost Amman, Verse Hans Sachs. Foto: Wellcome Collection, Lizenz CC BY 4.0; für diesen Beitrag zugeschnitten, dazu zwei Ausschnitte |
| KI-Plakat | Bäckerplakat, mit ChatGPT erzeugt für diesen Beitrag |
| Kurven | Denkbild der Wirkung im Vergleich zu gewöhnlichem Inhalt |
| Mitgeschrieben | Claude, die KI, mit der ich arbeite – geprüft und entschieden von mir |
Was das für dein Projekt heißt
So arbeite ich selbst: Mit KI programmiere ich Webseiten und Werkzeuge schneller, und jede Entscheidung richtet sich nach deinem Ziel. Ich helfe dir, Ziel und Plan für deinen Auftritt zu klären, und übernehme, was in mein Fach fällt: Gestaltung, Webseite, Druck und Technik.
